마케팅원론 강의계획서
기본정보
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| 학습과목명 | 마케팅원론 | 기준학기 | 2020년도 01학기 4기 | 개발 교·강사명 | 노경훈 |
|---|---|---|---|---|---|
| 수업진행 교·강사 | 평가자 | 수업진행 교·강사 전화번호 |
수업진행 교·강사 |
webmaster@iubion.com | |
| 수업 진행방법 | 이론중심, 온라인 강의 | 학점 | 3점 | 이수시간 | 45 시간 |
개발 교·강사 소개
 |
이름 | 노경훈 |
|---|---|---|
| 학력 | 숭실대 벤처중소기업학과 경영학 박사 | |
| 약력 |
(現) 숭실대 중소기업대학원 겸임교수 (現) 한국경영교육학회 이사 (現) 아름다운 사람들 홍익인간 수석고문 (現) 중앙대 산업창업경영대학원 창업컨설팅학과 객원교수 (現) 에듀미션 대표이사 (現) 전략경영 컨설턴트 / 중소기업청 컨설턴트 (現) (사) 한국소호진흥협회 이사 (現) 숭실사이버대학교 교수 연구실적. 사회적 자본,평판 자본, 정치적 자본이 기업성과에 미치는 영향-조직적기업가정신의 매개효과를 중심으로 외 다수 |
학점인정 전공 및 자격
| 학사 | 경영학 전공필수, e-비지니스학, 회계학 전공선택 |
|---|---|
| 전문학사 | 경영, 마케팅 정보 전공필수, 산업-경영정보 시스템경영 전공선택 |
| 자격 | CPA, AICPA 경영학 선수과목 |
| 수강대상 |
학점인정 및 학위신청
| 학점인정 신청기간 | 2020년 7월부터 신청가능 |
|---|---|
| 학위신청기간 | 2020년 후기(8월) 대상 |
| 유의사항 |
2020년 전기(2월) 학위신청 예정자는 수강신청 불가. 본 학습과목을 이수하여도 해당 학위취득에 필요한 학점으로 인정 받을 수 없음. |
과목학습안내
본 강의계획서는
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강의 기본정보
평가 항목별 배점 및 수료기준
| 평가항목 | 배점 | 수료기준 |
|---|---|---|
| 과제 | 20% | 필수제출 |
| 출석 | 10% | 온라인 강의 80%이상 출석 필수 |
| 토론 | 10% | |
| 생각해보기 | 5% | |
| 퀴즈 | 5% | |
| 기말고사 | 25% | 필수 응시 |
| 중간고사 | 25% | 필수 응시 |
| 총점 | 60점 | 100점만점기준/총점 미달시 이수 불가 |
평가일정
| 평가구분 | 시작일 | 종료일 | 비고 | |
|---|---|---|---|---|
| 중간고사 | 정기시험 | 2020-02-28 00:00:00 | 2020-03-02 18:00:00 | 7주차 |
| 추가시험 | 2020-03-04 00:00:00 | 2020-03-04 18:00:00 | '공결'대상자에 한함 | |
| 이의신청 | 2020-03-13 00:00:00 | 2020-03-16 23:59:00 | ||
| 기말고사 | 정기시험 | 2020-04-24 00:00:00 | 2020-04-27 18:00:00 | 15주차 |
| 추가시험 | 2020-04-29 00:00:00 | 2020-04-29 18:00:00 | '공결'대상자에 한함 | |
| 이의신청 | 2020-05-05 14:00:00 | 2020-05-06 23:59:00 | ||
| 과제 | 과제 | 2020-03-05 00:00:00 | 2020-04-08 23:59:00 | 8주차 |
| 토론 | 토론 | 2020-02-06 00:00:00 | 2020-02-19 23:59:00 | 4주차 |
성적분포
| 90점 이상 | 80점 이상 | 70점 이상 | 70점 미만 |
|---|---|---|---|
| 20% 이하 | 40% 이하 | 20% 이하 | 20% 이하 |
교재 및 참고문헌
| 구분 | 교재명 | 저자 | 출판사 |
|---|---|---|---|
| 주교재 | 이훈영 교수의 마케팅 | 이훈영 | 청람, 2010 |
| 부교재 | 마케팅 | 장홍섭 외 5인 | 학현사, 2011 |
주차별 주요 학습내용
| 주차 | 주차명 |
|---|---|
| 1주차 | 마케팅의 기본개념 |
| 2주차 | STP전략 |
| 3주차 | 촉진전략 |
| 4주차 | 서비스마케팅 |
| 5주차 | 브랜드와 브랜딩전략 |
| 6주차 | 유통경로 |
| 7주차 | 중간고사 |
| 8주차 | 소비자행동론 |
| 9주차 | 소비자의 판단과 선택 |
| 10주차 | 산업재마케팅 |
| 11주차 | 상품전략 및 신상품개발 |
| 12주차 | 인터넷마케팅 |
| 13주차 | 다이렉트마케팅 |
| 14주차 | 기업의 고객관계관리(CRM) |
| 15주차 | 기말고사 |
강의 상세정보
교과목 학습목표
기업을 둘러싼 거시적 미시적 환경의 변화에 따른 마케팅의 전반적인 내용에 대한 이해를 학습하기 위한 과정으로, 마케팅 전반적인 핵심개념에 대한 철저한 학습과 다양한 사례를 통해 경쟁우위를 확보할 수 있는 방안들을 살펴봄으로써 마케팅의 전략적 사고를 함양하고자 한다.
본 과목의 목표는 마케팅의 전반적인 이론과 실제 사례를 통한 학습을 통해, 기업에서 필요로 하는 실질적인 지식습득과 실제 기업현장에서 효과적인 마케팅 활동을 수행하기 위한 전략을 수립할 수 있는 실전능력을 배양하는데 있다.
특이사항(수업에 특별히 하여야 할 사항)
기업을 둘러싼 거시적, 미시적 환경의 변화에 따른 마케팅의 전반적인 내용을 이해할 수 있도록 마케팅 관련 이론 및 사례를 체계적으로 정리하여 제시한다.
과제주제
주제는 변경될 수 있으니, 제출 기간에 제출페이지에서 주제를 재확인하신 후 제출하시기 바랍니다.
소비자의 필요(need)와 욕구(want)의 차이점을 설명하라.
토론주제
주제는 변경될 수 있으니, 제출 기간에 제출페이지에서 주제를 재확인하신 후 제출하시기 바랍니다.
시장세분화 변수는 일반적으로 인구통계학적 변수, 지리적 변수, 생활유형변수, 행동변수, 가치변수 등이 있다. 이 변수들의 구체적인 예를 들어보고, 이들이 어떻게 기준변수와 기술변수로 구분되는지에 대하여 논의해보자.
주차별 수업계획
| 주차 | 교시 | 학습기간 | 학습내용 | 강의시간 |
|---|---|---|---|---|
| 1주차 | 1교시 | 2020-01-16~2020-01-29 | 오리엔테이션 | 04분 11초 |
| 2교시 | 마케팅의 정의 및 발달과정 | 34분 38초 | ||
| 3교시 | 마케팅 개관 | 30분 29초 | ||
| 4교시 | 마케팅 믹스전략 | 33분 48초 | ||
| 2주차 | 1교시 | 2020-01-23~2020-02-05 | STP전략 및 시장 세분화 | 27분 29초 |
| 2교시 | 표적시장의 선정 | 30분 05초 | ||
| 3교시 | 포지셔닝 | 27분 05초 | ||
| 3주차 | 1교시 | 2020-01-30~2020-02-12 | 광고전략 | 31분 36초 |
| 2교시 | 홍보전략과 인적 판매전략 | 27분 31초 | ||
| 3교시 | 판매촉진전략 | 28분 49초 | ||
| 4주차 | 1교시 | 2020-02-06~2020-02-19 | 서비스 마케팅 개관 | 27분 32초 |
| 2교시 | 서비스 상품의 분류 | 29분 26초 | ||
| 3교시 | 서비스 특성에 따른 마케팅 전략 | 32분 19초 | ||
| 5주차 | 1교시 | 2020-02-13~2020-02-26 | 브랜드의 정의 및 구성요소 | 32분 02초 |
| 2교시 | 브랜딩전략 | 31분 43초 | ||
| 3교시 | 브랜드 아이덴티티와 브랜드자산 | 29분 35초 | ||
| 6주차 | 1교시 | 2020-02-20~2020-03-04 | 유통경로 | 30분 39초 |
| 2교시 | 소매상 및 도매상 | 31분 08초 | ||
| 3교시 | 상권분석 | 29분 23초 | ||
| 7주차 | 1교시 | 2020-02-27~2020-03-11 | 중간고사 | - |
| 8주차 | 1교시 | 2020-03-05~2020-03-18 | 소비자행동의 목적 및 구매의사결정 | 33분 21초 |
| 2교시 | 소비자행동의 동기와 갈등 | 28분 41초 | ||
| 3교시 | 소비자행동에 영향을 주는 요인 | 35분 17초 | ||
| 9주차 | 1교시 | 2020-03-12~2020-03-25 | 의사결정모형과 휴리스틱 | 28분 16초 |
| 2교시 | 의사결정 정황과 구성효과 | 29분 30초 | ||
| 3교시 | 프로스펙트 이론 | 32분 53초 | ||
| 10주차 | 1교시 | 2020-03-19~2020-04-01 | 산업재 마케팅의 개요 | 31분 37초 |
| 2교시 | 산업재 고객과 구매활동 | 32분 36초 | ||
| 3교시 | 산업재 마케팅 믹스 전략 | 28분 34초 | ||
| 11주차 | 1교시 | 2020-03-26~2020-04-08 | 상품의 개념 | 30분 49초 |
| 2교시 | 신상품 개발 | 29분 42초 | ||
| 3교시 | 신상품 가격과 수요예측 | 29분 35초 | ||
| 12주차 | 1교시 | 2020-04-02~2020-04-15 | 인터넷과 e-비즈니스 모델 | 31분 27초 |
| 2교시 | 인터넷 마케팅 | 32분 00초 | ||
| 3교시 | 이메일 마케팅 | 32분 03초 | ||
| 13주차 | 1교시 | 2020-04-09~2020-04-22 | 다이렉트 마케팅 | 35분 03초 |
| 2교시 | 텔레마케팅 | 27분 45초 | ||
| 3교시 | 데이터베이스 마케팅 | 30분 38초 | ||
| 14주차 | 1교시 | 2020-04-16~2020-04-29 | 고객관계관리(CRM)의 기본개념 | 28분 09초 |
| 2교시 | CRM을 위한 전략적 분석 및 활용 | 29분 07초 | ||
| 3교시 | 성공적인 CRM을 위한 패러다임의 전환 | 33분 17초 | ||
| 15주차 | 1교시 | 2020-04-23~2020-05-06 | 기말고사 | - |